Primul pas în inventarea unui nume este de a stabilii ce anume vreţi sa facă numele pentru eforturile voastre de marketing, branding şi advertising. Luarea acestei decizii vă permite să restrângeţi căutarea numele la anumite categorii .

Punctele forte şi punctele slabe ale celor patru categorii majore de nume sunt prezentate în descrierea de mai jos:

1. Funcţionale /  descriptive  

Numele funcţionale descriu pur si simplu ce face produsul sau organizaţia. Ele pot reprezenta şi nume de diverse personalităţi care sunt angajate în proiectul vostru.

Exemple de companii care urmează această strategie nume sunt BMW, Martha Stewart şi Subway.

Un exemplu de mod in care numele de "pierde" in mulţime:

Această modalitate de denumire a unui produs e uşor de evitat atunci când se face analiza competitivă şi dacă cei care sunt implicaţi în procesul de denumire a unui produs înţeleg următorul principu de bază:

Implicarea unui noţiuni care descrie ceea ce va face produsul/organizaţia într-un nume porneşte de la premisa că numele produsului va apărea rupt de context, ceea ce e practic imposibil.Numele produsului  va apărea pe site-uri, panouri publicitare, articole de presă, cărţi de vizită şi în conversaţii. Pur şi simplu nu putem să ne imaginăm circumstanţe în care nume de produse ar putea exista fără suportul contextual şi explicaţiile de rigoare  şi de acea ele pot şi trebuie să joace şi alte roluri, mai productive.

2.Inventate

Exista doua grupe de nume inventate:

a. Cele care au rădăcini latine sau greceşti. Exemplu: Acquient, Agilent, Alliant, Aquent.

Partea buna:

• Uşor de înregistrat marca având in vedere unicitatea ei;
• Pentru cei care cauta sa înregistreze un domeniu pe internet, aceasta abordare este cea mai buna alternativa;
• Nu au conotaţii negative;
• Au o rezonanta serioasa având în vedere rădăcinile cuvintelor.

Parte rea:

• Promovarea şi retinerea numelui implica o alocare enorma de resurse;
• Chiar dacă în sine nu au contaţii negative, totuşi sunt distante şi "reci";
• Ele însele nu au putere de marketing, pentru ca sunt lipsite de imagine şi emoţii.

b. Nume construite poetic, care au la baza un ritm sau plăcerea de a le spune. Exemplu: Oreo, Google, Kleenex.

Partea buna:

• Nu ridica nici un fel de probleme la înregistrarea mărcii;
• Uşor de achiziţionat domeniu web;
• Având în vedere sonoritatea, beneficiarilor le place sa îl pronunţe şi astfel se propaga uşor;
• Uşor de memorat;
• Anagajeaza beneficiarul emoţional;
• Sunt pline de energie de marketing.

Partea rea:

• Nu spun în mod clar şi explicit ce face produsul;
• Majoritatea persoanelor au o reţinere în a alege astfel de nume având în vedere "riscul" ca viralitatea lor sa nu funcţioneze, par prea "funny", prea emotive şi astfel prea "girly".

3. experientiale

Numele de categoria experientiale oferă beneficiarilor senzaţia de real, de experienta umana. Ele se ridica deasupra celor descriptive pentru ca mesajul lor este centrat pe experienta decât pe ceea ce face produsul propriu-zis,
De exemplu, în lumea portalelor web, printre numele descriptive se găsesc şi: Infoseek, GoTo, FindWhat, AllTheWeb, etc. Numele experientiale de portal includ: Explorer, Magellan, Navigator, and Safari.

4. evocativ

Numele care se înscriu în categoria evocativa, aduc în discuţie poziţia produsului, fata de funcţia sau experienta pe care o are beneficiarul în mod direct.

Pentru a continua seria exemplelor de portale web: InfoSeek, LookSmart = funcţional Explorer, Navigator = experiential Yahoo = evocativ

Traducere: http://www.igorinternational.com/